Pengaruh Media Sosial Sebagai Sarana Promosi terhadap Peningkatan Penjualan UMKM

Penulis

  • Stefanni Putri Anggita.S Universitas HKBP Nommensen
  • Lilis Karlina Panjaitan Universitas HKBP Nommensen
  • Della Mestika Lubis Universitas HKBP Nommensen
  • Derisma Romauli Nababan Universitas HKBP Nommensen
  • Hamonangan Siallagan Universitas HKBP Nommensen

DOI:

https://doi.org/10.57250/ajpp.v5i2.2833

Kata Kunci:

Media Sosial, Promosi, Penjualan, UMKM, Pemasaran Digital

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi mengubah pola pemasaran pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Media sosial menjadi alternatif strategis karena biaya terjangkau, jangkauan luas, dan interaksi dua arah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunaan media sosial sebagai sarana promosi terhadap peningkatan penjualan UMKM di wilayah Medan, Sumatera Utara. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel berjumlah 100 pelaku UMKM yang dipilih secara acak sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan wawancara, diolah menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi melalui media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Setiap peningkatan kualitas promosi sebesar satu satuan akan meningkatkan penjualan sebesar 0,624 satuan. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan literasi digital pelaku usaha guna mengoptimalkan potensi pasar daring.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Basu Swastha, D., & I. (2020). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.

Basu Swastha, D. (2021). Manajemen Penjualan. BPFE.

Hasibuan, M. S. (2022). Manajemen Dasar, Pengertian, dan Masalah. Bumi Aksara.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Prinsip-prinsip Pemasaran (edisi 16). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran (edisi 17). indeks.

Menengah, K. K. dan U. K. dan. (2025). Laporan Tahunan Perkembangan UMKM Nasional Tahun 2025. In Kemenkop UKM RI.

Nasution, A. H., & Siregar, R. (2023). Strategi Pemasaran Digital dan Dampaknya Terhadap Kinerja UMKM di Sumatera Utara. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Terapan, 14(1).

Sari, D. P., & Putra, B. (2024). Efektivitas Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 9(1).

Statistik, B. P. (2025). Indikator Ekonomi dan Perkembangan UMKM Indonesia. In BPS Republik Indonesia.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2022). Pemasaran Digital: Strategi dan Implementasi. Andi.

Wijaya, A., & Hidayat, M. (2025). Peran Media Sosial dalam Memperluas Pangsa Pasar UMKM. Jurnal Inovasi Dan Bisnis, 7(2).

Unduhan

Diterbitkan

2026-06-19

Cara Mengutip

Stefanni Putri Anggita.S, Lilis Karlina Panjaitan, Della Mestika Lubis, Derisma Romauli Nababan, & Hamonangan Siallagan. (2026). Pengaruh Media Sosial Sebagai Sarana Promosi terhadap Peningkatan Penjualan UMKM. Arus Jurnal Psikologi Dan Pendidikan, 5(2), 1329–1334. https://doi.org/10.57250/ajpp.v5i2.2833

Terbitan

Vol 5 No 2: Juni (2026)

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 Stefanni Putri Anggita.S, Lilis Karlina Panjaitan, Della Mestika Lubis, Derisma Romauli Nababan, Hamonangan Siallagan

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.