Pengaruh Media Sosial Sebagai Sarana Promosi terhadap Peningkatan Penjualan UMKM
DOI:
https://doi.org/10.57250/ajpp.v5i2.2833Keywords:
Media Sosial, Promosi, Penjualan, UMKM, Pemasaran DigitalAbstract
Perkembangan teknologi informasi mengubah pola pemasaran pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Media sosial menjadi alternatif strategis karena biaya terjangkau, jangkauan luas, dan interaksi dua arah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunaan media sosial sebagai sarana promosi terhadap peningkatan penjualan UMKM di wilayah Medan, Sumatera Utara. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel berjumlah 100 pelaku UMKM yang dipilih secara acak sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan wawancara, diolah menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi melalui media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Setiap peningkatan kualitas promosi sebesar satu satuan akan meningkatkan penjualan sebesar 0,624 satuan. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan literasi digital pelaku usaha guna mengoptimalkan potensi pasar daring.
Downloads
References
Basu Swastha, D., & I. (2020). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.
Basu Swastha, D. (2021). Manajemen Penjualan. BPFE.
Hasibuan, M. S. (2022). Manajemen Dasar, Pengertian, dan Masalah. Bumi Aksara.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Prinsip-prinsip Pemasaran (edisi 16). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran (edisi 17). indeks.
Menengah, K. K. dan U. K. dan. (2025). Laporan Tahunan Perkembangan UMKM Nasional Tahun 2025. In Kemenkop UKM RI.
Nasution, A. H., & Siregar, R. (2023). Strategi Pemasaran Digital dan Dampaknya Terhadap Kinerja UMKM di Sumatera Utara. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Terapan, 14(1).
Sari, D. P., & Putra, B. (2024). Efektivitas Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 9(1).
Statistik, B. P. (2025). Indikator Ekonomi dan Perkembangan UMKM Indonesia. In BPS Republik Indonesia.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2022). Pemasaran Digital: Strategi dan Implementasi. Andi.
Wijaya, A., & Hidayat, M. (2025). Peran Media Sosial dalam Memperluas Pangsa Pasar UMKM. Jurnal Inovasi Dan Bisnis, 7(2).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Stefanni Putri Anggita.S, Lilis Karlina Panjaitan, Della Mestika Lubis, Derisma Romauli Nababan, Hamonangan Siallagan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 